Hace ya cosa de 2 o 3 años que el marketing en contenidos esta en un crecimiento constante, convirtiéndose en una herramienta más para la obtención de imagen de marca, lanzamiento de productos o como apoyo a la estrategia SEO.

En esta ocasión quiero hablar de los artículos patrocinados y de sus ventajas de cara a mejorar nuestra estrategia de marketing a nivel global.

Empecemos por lo básico, ¿qué es un artículo patrocinado? Básicamente es una noticia o articulo de unas 300 palabras donde se describe un articulo, empresa o servicio con imágenes, vídeos, flash y enlaces para enviar al usuario a su página web o medio social.

De los artículos patrocinados obtenemos principalmente 3 ventajas:

-SEO: con los artículos patrocinados conseguimos unos impresionantes resultados en nuestros posicionamiento natural, la inserción de 2 o 3 enlaces con nuestra palabras claves en este tipo de artículos patrocinados o noticias patrocinadas, nos dan una relevancia importante más cuando la temática del blog o web es cercana, por ejemplo, hablar de una empresa de seguros de coches en un blog de seguros como No sin seguro de nuestra red de blogs, esto potenciara mucho más nuestro posicionamiento natural que cualquier otra técnica SEO.

-Obtención de tráfico muy sectorizado: Gracias a los artículos patrocinados, nos aseguramos que la gente que llegue mediantes esa noticia o articulo, esta interesado en lo que ha leído o visto en el artículo patrocinado, obteniendo ratios de compra por visita muy altos mayores que los obtenidos por búsquedas en buscadores.

-Opiniones de los usuarios: Esto puede parecer un arma de doble filo, pero es algo muy valorado y con lo que podrá obtener una rápida opinión de muchos usuarios, gracias a los comentarios que genere la noticia o articulo, tanto en el blog como en medios sociales como Facebook o Twitter, esto ayuda a obtener una mejor imagen, pues las opiniones positivas siempre ayudan a la hora tomar las decisiones finales de compra por los usuarios, otorgando mucha más confianza al producto o servicio.

Existen otras muchas ventajas, como que por un precio que va desde los 50 Euros, obtienes enlaces de forma permanente, la imagen de marca con opiniones de terceros tendrá una mayor valoración por parte de los usuarios y que junto con una estrategia de redes sociales, cubrirá todo lo que necesitará del marketing de contenidos.

La idea de realizar blogs para empresas, surgió por la necesidad de nuestros clientes de contar siempre con trafico muy especifico, siendo imposible crear blogs de ciertas temáticas, aunque siempre hemos realizado blogs escuchando a los clientes, es muy difícil monetizar ciertos temas y con Caprichos de cama nos pasaba eso, así que pensamos que seria una gran idea crear un blog a medida y después de una corta charla con los responsables nos pusimos manos a la obra.

El diseño como todos los que hacemos últimamente es cosa de Ambigrama que nos acompaña en esta nueva aventura de los blogs de empresa, como empresa cabecera de diseño, y nos presento casi un boceto perfecto, dando como resultado lo que vemos hoy en caprichos de cama.

Para terminar el articulo, recomiendo tanto para uso corporativo, como para captación de trafico de un nicho concreto, tener un blog es el medio más efectivo de comunicación y en Red de Ocio podemos poner el tuyo en funcionamiento por 600 Euros iniciales y un coste mensual menor de 100 Euros. Si no tienes un blog es porque no quieres.

Desde hace años tengo varios proyectos que tengo un poco apartados, aunque funcionando, pero con el paso de los años estos proyectos van necesitando un empujón para seguir la estela de las nuevas tecnologías y funciones necesarias para no perder trafico progresivamente hasta desaparecer. Uno de estos proyectos es el portal de anuncios clasificados gratis que lanzamos hace un par de años y que aun habiendo realizado una inversión importante en el no termina de despegar. Para ellos hemos empezado la reprogramación de algunas partes y funciones para un mejor funcionamiento y posicionamiento en buscadores.

Otro de de esos proyectos que proximamemte se rediseñara y reprogramará, sera nuestro portal de juegos flash que en su lanzamiento hace cosa de 6 años no pensamos en su compatibilidad con Adsense, pues tiene una sección erótica de juegos, suprimiremos esa sección y optimizaremos buscando los cambios necesarios para ponerlo al día y darle una vuelta de tuerca al apartado SEO, para mejorar con las nuevas técnicas y requerimientos de los buscadores, que tanto han cambiado en estos años.

En el próximo post hablare de los cambios en Nicripsia Internet en los últimos meses, con alguna incorporación y cambios en el ámbito de las oficinas que desdes hace unos meses, disfrutamos en un centro de negocios.

Podríamos hablar de Google Instant, pero no sera el caso hoy vamos ha hablar de los errores(según mi punto de vista) que esta cometiendo Google en la valoración de sitios webs mediante PR que puede hacer que un blog deje de ser rentable de la noche a la mañana.

Desde hace años muchas empresas tenemos en cuenta el PageRank como información relevante, aportando una información importante de como Google valora esa web, pero hemos sufrido dos bajadas de PageRank en dos blogs totalmente diferentes y que aun no llegamos a entender, voy a aportar datos…

1º Blog allimevoy.es:
-SiteMap con: 741 urls
-Enlaces a mi sitio: 17.569
-Enlaces internos: 2.034
-Tiempo de carga: 2,1 seg
-PR: 3 luego 2 y ahora 0

2º Blog Vidaynatura.com:
-SiteMap con: 940 urls
-Enlaces a mi sitio: 18.861 (llego a estar hace 3 días a 0 ¿error de google?)
-Enlaces internos: 133
-Tiempo de carga: 3.5 seg
-PR: 3 y lo bajo a 0

Como se ve son dos blogs muy diferentes, de los dos he pedido una reconsideración a Google, que no ha servido para recuperar el PR. Lo mas curioso de todo es que a nivel posicionamiento seguimos igual no hemos bajado puestos y es más en la semana que llevo con esto allimevoy.es ha subido de visitas, pero de cara a los anunciantes un blog con PR0 es mucho menos atractivo. Ahora la pregunta es Google sigue considerando el PR porque si no no lo tocaría (aunque lleva meses sin grandes modificaciones) pero ¿debemos los blogueros fijarnos en el o los anunciantes?

Si alguien tiene alguna sugerencia o se imagina la razón por la que estos blogs han podido ser bajados de PageRank, estere encantado de leeros y debatir en los comentarios.

En estos dos meses han pasado cosas muy agradables, como el apoyo de he recibido de todo el mundo y cosas menos agradables, pero de las que todas se aprende algo.

Hoy voy ha hablar de lo que han cambiado algunas empresas, sobre todo de una he recomendado siempre a mis conocidos, pero vamos al asunto, desde el año 2002 estoy trabajando con diferentes empresas dedicadas al tema casinos y poker teniendo un trato siempre buenisimo con ellos y a día de hoy siguiendo con un trato cordial y bueno con ellos, aunque ya no se muevan las cantidades ingentes de jugadores de antaño.

El ultimo acuerdo que cerré lo hice en el mes de Enero con EuroPartners firmando un contrato de patrocinio con exclusividad para los blogs que tenemos de casinos de poker a una cantidad pequeña, que no viene al caso, durante tres mes, haciéndose los pagos mes a mes, pero todo se torció cuando nos cambiaron de manager, porque el manager hispano dejaba la empresa y nos pasaron con el manager de cabecera Mark Berdock que acepto el acuerdo de su compañero, nos paso los banners para su inserción y dio el OK de todo. Pasados 20 días nos llega el primer pago sobre el 20 de Enero y a partir de ahí no se recibe ninguno más. Desde ese momento empiezo ha hablar con Mark Berdock y darme rodeos y decir que la calidad de trafico es mala y sin aviso ninguno decidieron dejar de pagar, ocasionando que la publicidad de EuroPartners fuese servida hasta que se detecto el impago, aunque a día de hoy la seguimos publicando para no incumplir nuestra parte del contrato.

Hacer publico este impago de EuroPartners, es por mi obligación tras haberlos recomendado durante muchos años, por lo que aunque no tendrá mucha difusión si para los que me habéis podido pedir recomendación o consejo de que empresa usar.

Comentar que he trato el tema con dos managers mas de Europartners y una vez contado el caso me remiten a Mark Berdock el cual no contesta a emails, por lo que la comunicación no existe.

Así que si les esto y en algún momento te recomendé Europartners, ten en cuenta este aviso, todas las empresas cambian, pero malo es que cambien tan para mal.

Esta mañana entraba en Facebook y leía este articulo de Alejandro Moreno, colega de profesión, donde analizaba, el resultado de los programas de afiliados en las redes de blogs, llegando a la conclusión que creo que la mayoría de los que me leéis ya sabíamos por experiencias propia, no son efectivos para casi nadie, y cuando digo casi nadie es porque, tengo alguna buena experiencia, pero usándolos así:

-Dominio sin uso con target muy concreto para ese programa de afiliados, ejemplo: dominio tipo www.muchoamor.es para una programa de afiliados de contactos

-Enfocado a búsquedas: integrar un buscador de un programa de afiliados, en una web/blog de una temática muy similar: Blog de viajes– buscador de vuelos.

-Ocio: Casinos/Apuestas/Bingos etc… o tienes una web de alto tráfico (10.000 día)con un target muy generalista, para cazar en la muchedumbre o un blog muy concreto tipo www.pokerymas.es o su efectividad tiende a 0

Para todo lo demás nunca aceptéis estos sistemas de afiliados, siempre buscar un CPM (Coste Por cada Mil impresiones) o un CPC (Coste Por Click) si lo que queréis es ganar algo, ya que de la otra forma, como muy bien concluye Alejandro, estaremos creando un Branding muy importante a la empresa, sin ninguna ganancia para nosotros y sí para al agencia y el anunciante.

Para los que lleguen aquí pensando en programas de afiliados y sena nuevos en el tema, que tengan claro donde se metan y lean con detenimiento el articulo que cite de Alejandro Moreno.

Por trabajo, ando de nuevo en la carretera, dando la vuelta a toda España, esta vez planifique la ruta para hacerla en coche, de tal forma que todos los destinos estuvieran a menos de 300km, Alicante, Valencia, Barcelona, Zaragoza…. con una media de 800Km a la semana.

De todos estos Km lo que más se repite en mi cabeza es: “Disponible” “Cartel disponible para su alquiler” “Ponga aquí su publicidad” “Su anuncio aquí…” la mayoría con su teléfono y otros sin el (¿como localizaran al dueño?) pero la multitud de carteles, con este tipo de mensajes es algo nunca visto y un buen baremo, para saber como esta afectando, la crisis, a un tipo de publicidad muy popular.

Antes era muy fácil, ver en un lado de la carretera 6 carteles de estos, y 200m más adelante otros 6, un total de 12 carteles publicitarios, si no más, en muy poco espacio y lo peor, en un punto donde no puedes leerlo, ya que si vas a una velocidad un poco normal, de los 12 puedes prestar tu atención a uno o ninguno. Ahora de esos 12 carteles, el 40% están con carteles viejos (más de 2 meses) o rotos por el aire y otro 30% con la frasecita de “Disponible” por lo que solo el 30% de los carteles han sido alquilados en el ultimo mes.

Esto es mucho más llamativo, en carreteras de entrada a grandes ciudades como Alicante o Valencia, donde la cantidad de carteles viejos o con el “Disponible famoso” es aun mucho más llamativa, porque antes siempre aparecían, hoteles o restaurantes, con frases como “a 10 min”, “5 km salida 778” ahora directamente están ocupados por publicidad desfasada, arrasados por el aire y sin reparar y con la palabra “Disponible”.

Viendo esto, es claro el problema de la inversión de publicidad, lo tiene el medio que no cree, un posible cliente directo, centrando las empresas su publicidad en medios, donde poder contabilizar mejor el ratio, inversión/cliente, bien sea internet, guias de teléfono (que se que están teniendo contratos nunca vistos) tanto locales como nacionales, o medios de comunicación locales o provinciales, tanto de radio como prensa. haciendo que medios como periódicos y revistas de tirada nacional y TV nacionales, sufran una crisis publicitaria muy dura, con un modelo de negocio, que no creo que vuelva a ser el mismo después de esto.

Imagen via

Sin animo de criticar la iniciativa, ya que lo considero un paso apropiado para salvar la música y dar en los dientes a las discográficas, he de reconocer que me ha sorprendido, mucho el formulario de descarga del disco, el cual pide varios datos importantes como son…  EMail y Teléfono Móvil con un aviso legal, que dice:

“el encargado del tratamiento de los mismos la empresa ATRAPALO.com. Los datos recabados serán utilizados para informarle de cualquier actividad, evento, producto o servicio desarrollado por la artista AINHOA o por el otro propietario de la base de datos (grupoArte), así como para usos publicitarios e informativos relacionados con el mundo de la música, el arte, literatura y todo tipo de artes en general, así como de moda, ocio, tendencias y espectáculos. Expresamente para el uso de sus datos para los antedichos usos publicitarios y/o informativos no será necesario el consentimiento del usuario, ni siquiera cuando dicha información o publicidad pueda contener datos de terceros.”

¿Que por que comento todo esto? porque gratis… no es, la verdad, las estimaciones que se daban hace 3 años sobre le valor de un email español activo, eran de 1 Euro anual y a día de hoy esta cercano a 2 Euros, pero el envío de contenidos publicitarios a teléfonos móviles, es un mercado que esta funcionando muy bien teniendo unos números cercanos a 0.72 Euros por teléfono activo anual, lo que generaría 2.72 Euros por descarga el primer año, aunque se estima que se pierde el 50% de una base de datos anualmente, haciendo unos pocos números, en 4 años el beneficio generado por cada email seria de unos 5 Euros, con lo que el disco tendría cubiertos todos sus gastos

Felicidades por la iniciativa y esperemos que mas artistas tomen estas medidas.

El trato no conlleva ningún cambio en la estructura o en la filosofía de Hipertextual como grupo, que seguirá teniendo a Eduardo Arcos como Consejero Delegado y a Manu Contreras como Director General, y mantendrá su actual curso de publicación de blogs verticales con vocación comercial.

Nota de prensa

Viendo como se esta poniendo el panorama, no se, si seria buena idea, buscar capital para Soy.es , cierto es, que el crecimiento que estamos experimentando en los últimos meses, nos hace ser muy optimistas en cuanto a viabilidad del proyecto y su independencia económica del resto de proyectos, pero siempre nos queda la duda, de si con un poco mas de capital y una buena campaña de marketing, el proyecto llegaría a subir a otro nivel…

Actualización: Dando un paseo por los blogs que visito, me encuentro con este articulo de Eneko Knör de Hostalia (un abrazo Eneko) en la que analiza, la importancia de tener una persona como Varsavsky, como inversor de tu empresa. Muy recomendable su lectura.

Desde Hace mas de 6 meses se viene gestando con diferentes acuerdos con CasinoPartners, 888 y ****(este aun no cerrado) entre muchos otros que hemos ido probando, negociando y cerrando acuerdos tanto con empresas de juegos online como apuestas deportivas, de las cuales hablaremos otro dia.

Desde AdSoom, hemos pretendido acercar a todos los webmasters, unos precios más competitivos de este tipo de publicidad, estando el mínimo de CPA en 250$ y el máximo en 300$ acercando las comisiones de las grandes cuentas de clientes al webmaster pequeño, sin dejar de prestarle ningún servicio, estadísticas en tiempo real(si el casino nos lo facilita), soporte telefónico, opciones de gestión de toda su publicidad desde nuestro panel, facturación online y pagos mensuales.
Próximamente se integraran servicios de Webcams, que se pagaran al precio mas alto de la red, gracias a nuestros contenidos y sistemas propios que se están desarrollando, todo ello para ofrecer a nuestros clientes los mejores servicios y las comisiones mas altas.
En 4 semanas, se abrirá a todo el mundo nuestra red, aunque por el momento es posible registrarse y ser aceptado y empezar a usar nuestros servicios, ahora mismo solo dejamos entrar al sistema a usuarios muy reconocidos, o que puedan aportar algo al sistema. Tengo que recordar que cuando sea lanzada los anunciantes podran cobrar publicidad a nuestros clientes directamente desde el panel y alguna sorpresa mas, que seguro que os interesa.

Próximamente mas información.