Hace tiempo que se viene hablando de la decadencia de los blogs (no creo que estén en decadencia), ayudando mucho a esto el cierre o medio abandono de algunas redes sociales que no tenían claro su modelo de negocio, o lo lenta que seria la rentabilidad de los diseños, redactores y horas de trabajo, en un entorno donde la competencia ofrece el mismo servicio que tu 20 veces más barato o 20 veces más caro. Después de 3 años donde hemos comprado y creado más de 20 blogs creo que puedo hablar del modelo de negocio que buscamos desde un principio en nuestra red de blogs y que 3 años más tarde empieza a dar sus beneficios, no sin haber pensado en muchas ocasiones, que esto nunca saldría rentable, para ello voy a explicar un poco los pilares de nuestra red:

-Modelo publicitario no basado en AdSense: Basar los blogs en AdSense es el mayor error que veo se comete, sí, AdSense da dinero, en muchas temáticas puede salir rentable (Bancos, seguros, hosting) pero en la gran mayoría el CPM puede llegar a salir entorno a 0.60 Euros, un precio irrisorio, por ello decidimos desde un primer momento buscar patrocinadores, esto requiere muchos emails, muchas llamadas, pero al final siempre se tienen buenos resultados, a día de hoy tenemos algunos blogs como www.chupetesybiberones.es donde no tenemos ningún espacio libre, algo que hemos conseguido después de 3 años.

-Costes de diseño y programación: Nuestra red de blogs funciona con WordPress y empezó con un theme gratuito llamado O2 con el cual seguimos trabajando en la mayoría de blogs, con muchos retoques y rediseñado gráficamente por unos costes muy bajos, gracias a que buscamos diseñadores amaterus o semi-profesionales, con unos costes que han ido desde los 20 Euros hasta los 100Euros, obteniendo unos resultados muy buenos. Este año comenzamos el rediseño de los blogs, con theme propios desarrollados de 0 por una empresa externa, elevando los costes mucho, pero obteniendo resultados más profesionales como en www.nosinseguro.es .

-Costes de redacción: Desde el primer día de al red de blogs, escribo en ella a diario, en los blogs que me gustan o supliendo huecos que surgen por bajas de redactores, desapariciones o desacuerdos, pero lo más importante desde que empecé a dar trabajo a redactores, es darles seriedad, ofreciéndoles pagos semanales sin retrasos o discusiones, ya que la mala fama que tenemos las redes de blogs con los pagos a los redactores, hace que se cree mucha desconfianza a la hora de trabajar como redactor, por eso desde el primer momento fijamos unos precios por post, unas fechas de pago y unas condiciones claras, para que el redactor supiera donde trabajaba y tuviera la confianza de cobrar. Otras de las cosas que nos ha funcionado bien es fidelizar a los redactores, con aumentos en los precios de los post, según su antigüedad y calidad, premiando cuando llevan 3 meses, 6 meses o un año o escriben artículos de mucha calidad. En estos 3 años solo 3 redactores han abandonado la red de blogs.

-Relaciones con otros blogueros: Muy importante estar en foros, grupos y mirar otras redes de blogs, hay que estar en contacto con todo tipo de blogueros, intercambiar enlaces, hablar con ellos, siempre salen buenas ideas de los que están empezando y muchas oportunidades de negocio, incluso algunos de los blogs que hemos adquirido han salido a coste 0 gracias a estas relaciones.

-SEO: no le doy mucha importancia, aunque la tiene, nosotros basamos nuestro posicionamiento en el “long tail” y en la originalidad de los artículos, actualmente hemos empezado a intercambiar enlaces, para mejorar nuestro posicionamiento pero en estos 3 años solo hemos hecho dos campañas SEO en blogs, con resultados discretos, así que decidimos usar nuestro mínimos conocimientos y con la ayuda de algunos plugins de WordPress, hacemos lo necesario.

-Extras: La venta de enlaces en post, la venta de post patrocinados, deben aportar unos ingresos extras, pero sin convertirse en mayoritarios, ya que esto puede hacer que tu red pierda credibilidad o visitas, por las penalizaciones de Google, pero en una medida justa ayudan a obtener esos ingresos extras que te motivan a seguir adelante con la red de blogs. Lo que no recomendamos es la venta de enlaces en el blog tipo blogroll, puede traer ciertos problemas.

Con estos 6 puntos he intentado explicar la forma de negocio de nuestra red de blogs, que en todo momento ha funcionado con financiación propia aunque como comprenderás mucho trabajo detrás. Espero que si tienes un blog, una red de blogs o quieres entender un poco más este negocio, este articulo te sirva de guia.

Viendo un poco por encima las estadísticas de este tipo de portales, observamos que la mayor caída es de un 30% y la menor de un 9%, todo esto comparando los últimos 6 meses, lo que indica la gran apuesta de nuestro sector, por la redes sociales, como medio de información y comunicación directa, dejando los blogs de este tipo como fuentes de noticias y poco más ya que los comentarios prefieren hacerlos en las redes sociales.

De continuar esta tendencia, veremos como estos blogs, empiezan a tener una clara tendencia comercial(alguno ya la tiene), enfocada a la publicación de noticias, previo pago, de sus interesados, opción que ya da algún portal, empezando en cantidades mínimas de 200 Euros, que incluyen una valoración del proyecto/idea/acontecimiento, que siendo pagada imaginamos que no sera negativa.

Después de estas reflexiones(que no van a ningún lado) me queda más que claro que el enfoque comercial de un blog de este tipo, puede causar la caída de visitas que están sufriendo, y la perdida de interés de sus usuarios más fieles(yo entre ellos) que viendo que solo aparecen una o dos noticias de opinión o interesantes de cada diez, las 8 restantes, pagadas, de amigos o de clientes de otras ramas, nos limitamos a visitarlo una vez a la semana y dar nuestra opinión en uno de cada 20 artículos, cuando antes era de 1 de cada 2.

Por ello es muy importante la imparcialidad en ese tipo de blogs, que para bien de la comunidad, espero que encaucen un rumbo nuevo, hacia las raíces de su concepción.

Sin animo de criticar la iniciativa, ya que lo considero un paso apropiado para salvar la música y dar en los dientes a las discográficas, he de reconocer que me ha sorprendido, mucho el formulario de descarga del disco, el cual pide varios datos importantes como son…  EMail y Teléfono Móvil con un aviso legal, que dice:

“el encargado del tratamiento de los mismos la empresa ATRAPALO.com. Los datos recabados serán utilizados para informarle de cualquier actividad, evento, producto o servicio desarrollado por la artista AINHOA o por el otro propietario de la base de datos (grupoArte), así como para usos publicitarios e informativos relacionados con el mundo de la música, el arte, literatura y todo tipo de artes en general, así como de moda, ocio, tendencias y espectáculos. Expresamente para el uso de sus datos para los antedichos usos publicitarios y/o informativos no será necesario el consentimiento del usuario, ni siquiera cuando dicha información o publicidad pueda contener datos de terceros.”

¿Que por que comento todo esto? porque gratis… no es, la verdad, las estimaciones que se daban hace 3 años sobre le valor de un email español activo, eran de 1 Euro anual y a día de hoy esta cercano a 2 Euros, pero el envío de contenidos publicitarios a teléfonos móviles, es un mercado que esta funcionando muy bien teniendo unos números cercanos a 0.72 Euros por teléfono activo anual, lo que generaría 2.72 Euros por descarga el primer año, aunque se estima que se pierde el 50% de una base de datos anualmente, haciendo unos pocos números, en 4 años el beneficio generado por cada email seria de unos 5 Euros, con lo que el disco tendría cubiertos todos sus gastos

Felicidades por la iniciativa y esperemos que mas artistas tomen estas medidas.

En los últimos 8 meses que ando metido en el tema del capital riesgo y financiación, hablando con inversores, todos ellos buscaban una red de blogs para invertir y todos hacían mención a algún blog de Weblogs SL como referencia, lo extraño era que no se rumoreaba nada, ni se comentaba nada en blogs y hoy me he encontrado con esto de lo que tengo que hacerme eco, por lo transcendente del asunto (es la mayor red de blogs española) y por lo importante que debe ser la inversión, para contratar de golpe entre 5 y 10 personas, esperemos acontecimientos, pero algo sonara en breve, seguro.

Actualización: Julio Alonso comenta esto en loogic.com “No hemos recibido financiación externa. Nuestra propia generación de caja de operaciones nos permite afrontar esas nuevas contrataciones. De hecho, vamos por detrás de lo que necesitaríamos. En nuestro caso la financiación externa no tiene sentido salvo que sea para comprar otras compañías o para una expansión internacional muy importante. Javier, creo que lo que recomienda Rubén tiene sentido. Me cuentas que vas a publicar eso y me das la ocasión de rectificarte o de añadirte datos a priori. Pero bueno, en este caso te habría chafado el post.” 5 minutos después de poner el post aqui…

El trato no conlleva ningún cambio en la estructura o en la filosofía de Hipertextual como grupo, que seguirá teniendo a Eduardo Arcos como Consejero Delegado y a Manu Contreras como Director General, y mantendrá su actual curso de publicación de blogs verticales con vocación comercial.

Nota de prensa

Viendo como se esta poniendo el panorama, no se, si seria buena idea, buscar capital para Soy.es , cierto es, que el crecimiento que estamos experimentando en los últimos meses, nos hace ser muy optimistas en cuanto a viabilidad del proyecto y su independencia económica del resto de proyectos, pero siempre nos queda la duda, de si con un poco mas de capital y una buena campaña de marketing, el proyecto llegaría a subir a otro nivel…

Actualización: Dando un paseo por los blogs que visito, me encuentro con este articulo de Eneko Knör de Hostalia (un abrazo Eneko) en la que analiza, la importancia de tener una persona como Varsavsky, como inversor de tu empresa. Muy recomendable su lectura.

Después de seguirlo, desde su presentación, este año el evento a madurado muchísimo, en todos los sentidos, colaboraciones, patrocinadores y asistentes, triplicando casi la cifra del primer año, quedando la lista de inscritos en 866 asistentes.

He de decir, que me habría gustado mucho, ir como colaborador este año del evento, pero en soy.es aun no hemos llegado a la madurez, deseada, para empezar a asistir a estos acontecimientos, como apoyo o colaboradores, aunque espero poder participar en la próxima edición, aportando un poco la ida de comunidad blog que tenemos en soy.es.

El que no conozca el evento blog, debería mirar un poco su página, para pensarse ir en las próximas ediciones, en esta, ya están cerradas las inscripciones, pero la calidad de los ponentes y conferenciantes, es extraordinaria.

En la actualidad tenemos unos 5000 usuarios activos, 35% mujeres y el 89% del total de usuarios españoles. Los medios que usamos para darnos a conocer fueron varios, por un lado hicimos envíos de emailmarketing en totalemail.net (nuestra red de emailmarketing) con un total de 500.000 mails enviados, usamos nuestra red de blogs de soy.es y nuestra red de webs estoyenred.es durante 15 días cada una en días alternos, para llegar a mas variedad de usuarios y por ultimo lanzamos una campaña llamada “100 mujeres 100 tangas” por la cual regalamos a las 100 mujeres mas activas y valoradas un tanga de la web.

Otra de la herramientas que mejores resultados nos han dado es el “boca a boca” dentro de la web tiene una herramienta de comunicación por msn, por la cual notificamos a tus contactos del msn que te has inscrito y se les invita a visitar tu perfil y que te voten y a los usuarios online de tu cuenta de msn, los envíanos un mensaje en tiempo real con tu dirección de la pagina de mucho amor y un comentario de que te voten para subir puestos en el ranking.

Y por último los emails, diarios, y semanales con resúmenes de actividad, todos los días enviamos a los usuarios un email, con sus visitas y votos diarios y otro semanal, con los usuarios de su provincia mas interesantes y que mejor se adaptan a sus criterios de búsqueda.

Destacamos por ofrecer una red social muy funcional y activa gratuitamente a los usuarios, consiguiendo rentabilizar con la venta de publicidad y emailmarketing de los usuarios, aunque esperamos en un futuro no muy lejano llegar a acuerdos para publicidad por provincias españolas, aumentando la sectorización por edades, lugar de residencia y varios criterios más.